Будущее спортивных трансляций в прямом эфире: выход за рамки прямых трансляций для удовлетворения требований многозадачности цифровых медиа

Введение

Следующее поколение молодых любителей спортивных телетрансляций в прямом эфире практикует цифровую многозадачность, что требует создания более короткого контента, связанного со спортом, для поддержания их интереса. Руководители отрасли признают эту необходимость: почти 80% из них считают, что спортивный контент должен выходить за рамки прямых спортивных трансляций и трансляций.

Будущее спортивного контента в прямом эфире

Согласно опросу 150 руководителей, проведенному Альтманом Солоном, 74% руководителей отрасли считают, что прямые трансляции спортивных трансляций будут сочетаться с другими медиа-опытами. Это может включать улучшенную статистику, новые захватывающие функции, персонализированный контент, функции лояльности фанатов и объединение связанных форматов, таких как игры, подкасты и новости.

Рост многозадачности в цифровых медиа

Рост многозадачности в цифровых медиа очевиден: 57% потребителей регулярно просматривают Интернет, 50% используют социальные сети, 43% обмениваются сообщениями и 31% заказывают еду. В частности, молодые зрители спортивных трансляций, по прогнозам, будут требовать еще большего по мере того, как их многозадачное поведение становится все более напряженным.

Императив к мультиплатформенному контенту

Авторы отчета подчеркивают, что молодые поколения проводят в сети в 1,5 раза больше часов, чем старшие поколения. Это подчеркивает необходимость того, чтобы спортивные СМИ предоставляли мультиплатформенный контент, отвечающий предпочтениям молодых зрителей.

Стоимость спортивных сборов

Поскольку спортивные сборы для телевизионных сетей и потоковых платформ продолжают расти, переговоры о правах на спорт становятся более конкурентными. Например, запланировано начало нового раунда переговоров о правах на спорт в НБА, в ходе которого телекомпании ESPN и сети Turner стремятся внести агрессивные предложения по борьбе с растущей конкуренцией со стороны Apple TV+, Amazon Prime Video и сохранить крупную спортивную собственность. Прогнозируется, что спортивные сборы НБА побьют новые рекорды.

Заключение

В эпоху цифровых технологий спрос на краткосрочный спортивный контент растет из-за цифрового многозадачного поведения молодых зрителей спортивных трансляций. Чтобы удовлетворить этот спрос, спортивные СМИ должны выйти за рамки прямых спортивных трансляций и включить в себя другие средства массовой информации. Кроме того, рост многозадачности цифровых медиа требует предоставления мультиплатформенного контента. Поскольку спортивные сборы продолжают расти, переговоры о спортивных правах становятся более конкурентными, что подчеркивает необходимость того, чтобы телевизионные сети и потоковые платформы выдвигали агрессивные предложения по сохранению ценной спортивной собственности.