Рост средств массовой информации и Интернета как глобального средства коммуникации продолжает повышать популярность игр. Международный олимпийский комитет зарабатывает деньги, продавая права на трансляцию и рекламу. Таким образом, телевизионные корпорации и спонсоры бизнеса смогли оказать значительное влияние на игры.
Со временем МОК пришлось столкнуться с множеством жалоб. Некоторые из них были связаны с внутренними нарушениями и использованием спортсменами препаратов для повышения производительности. Также были случаи политического бойкота зимних Олимпийских игр. Несмотря на все это, мероприятие стало одним из самых выдающихся спортивных чемпионатов мира.